“国货之光”王一博, 帮宗馥莉力挽狂澜, 为安踏增加77亿净利润

发布日期:2024-06-11 02:43    点击次数:168

直到娃哈哈因宗老去世强势崛起,才懂王一博为何被粉丝称为国货之光。当初因为一段广告,娃哈哈从绝境中找回了求生之路,短短一个月的时间里娃哈哈的销量就直接提升了60倍,堪称是一个奇迹,而官宣王一博代言后更是创造了10分钟销售18万箱瓶装水的记录。

而在此之前,由于其他瓶装水品牌的排挤,娃哈哈的市场份额已经被压缩到不足农夫山泉的四分之一,恰好赶上宗馥莉出任娃哈哈董事长,又进行了一番大刀阔斧的改革,甚至直接解除了跟王力宏的合作,因此得罪了不少粉丝,所有人都等着看娃哈哈日暮西山,没想到宗馥莉力挽狂澜,直接签下王一博当代言人,给瓶装水市场带来了一波年轻人的震撼,而跟王一博合作主推的生气啵啵,更是一度成为同品类销量排行榜榜首。

自从农夫山泉出现之后,娃哈哈再没有出现过这么好的成绩,可见王一博的影响力,不过娃哈哈并不是唯一一个在王一博身上尝到甜头的国货品牌,2021年某钩子品牌因涉嫌辱华遭到网友的抵制,王一博是第一批官宣解约的艺人之一,并且不同于其他明星,王一博可是该品牌的全球代言人,单方面解约带来的损失可想而知,但在国家立场面前他没有任何犹豫,就在此时,国货运动品牌安踏不顾舆论压力和外界影响,连夜官宣王一博为首席全球代言人。

而之所以加一个首席,是因为在此之前安踏已经有全球代言人,事实证明安踏此举有多明智,在官宣王一博代言一年后,安踏的营收比上一年高出整整38个百分点,净利润直接增加77亿,然而明明有如此高的商业价值,王一博代言的品牌却非常接地气,并且大多数都是国货,比如台铃,鸭鸭,还有吨吨,上一个喜欢代言小品牌国货的还是乐坛天王周杰伦。

而王一博之所以放着那些国际大牌不选,偏偏选接地气的小品,或许还有一个很重要的原因,那就是出身普通的他更懂得哪些品牌才是老百姓消费得起的,仅此一点足以让那些高高在上的208们无地自容。